Сообщения
secretmag.ru
В некоторых сферах бизнеса наценка может превышать стоимость товара в сотни раз. Но покупатели всё равно находятся. Причиной этого может быть недоступность альтернативы или умелая работа маркетологов. «Секрет» выяснил, где наценка в несколько тысяч процентов — это норма.
Модная индустрия
Журнал Business Insider провёл собственное исследование и выявил 37 товаров с невероятно высокой наценкой. Один из ключевых сегментов исследования — одежда модных брендов.
Оправа для солнцезащитных очков лидирует по размеру наценки — она составляет 1329%. Дизайнерское женское бельё продаётся на 1100% выше себестоимости, а джинсы модного бренда — на 650%. На дизайнерскую обувь накрутка составит 354%, а за свадебное платье придётся переплатить 290%.
Товары класса люкс даже в условиях кризиса могут понижать цены, так как изначально в их стоимость заложена большая маржа. Так, в феврале 2016 года компания Mercury снизила цены на одежду, обувь и аксессуары на 10–25%.
Авиакомпании
Туристический поисковик Kаyak выяснил, что разница в цене сэндвича на борту самолёта и в супермаркете может составить 530%. Расчёты были проведены по ценнику авиакомпаний «ЮТэйр», «Россия» и «Уральские авиалинии». Две первые компании предлагают бутерброды за 350 рублей, то есть с наценкой в 530%, а «Уральские авиалинии» — за 200 рублей (наценка составляет 203%). Наценка на воду может достигать 444%, а на шоколадный батончик — 460%.
Высокая наценка на борту — обычная практика и для зарубежных авиакомпаний. Так, британский лоукостер Flybe предлагает пассажирам суп с наценкой в 2000%. За воду на борту самолётов этой авиакомпании придётся переплатить больше 1000%: стоимость 150 мл воды составляет 1,4 фунта (147 рублей), хотя в магазинах можно приобрести литр за 65 пенсов (68 рублей).
© ИТАР-ТАСС
Аптечная косметика
Лечебная косметика — важная часть ассортимента аптек. Ни одно другое побочное направление продаж не может похвастаться такой высокой маржой. Аптечные кремы вызывают у людей больше доверия, чем обычные, бизнес этим пользуется. В исследованиях зарубежных специалистов наценка на эти продукты доходит до 300%. Российские исследователи приводят более скромные цифры — по данным«Фармэксперта», средняя наценка на косметику в аптеках приблизилась к 100%. При этом для лекарственных средств она составляет 25–30%.
Ресторанный бизнес
Рестораны добавляют к стоимости блюд плату за труд официантов, аренду, атмосферу. Но в результате в недорогих точках общепита и в местах премиум-класса наценка одинакова. Для заведений средней ценовой категории в городах-миллионниках на блюда кухни принято использовать коэффициент наценки 2,5–3,5. При себестоимости блюда в 100 рублей его цена в меню составит 250-350 рублей. В баре коэффициент выше — от 3 до 5, а для кофе и чая — от 7 до 10. То есть чашка кофе подаётся с наценкой в 700–1000%.
По данным ресторанного консалтинга Restcon, в московских ресторанах наценка составляет около 300%.
Театры и кино
Большую часть выручки американские кинотеатры получают от продажи билетов, но наценка на них относительно небольшая — 45–50%. Зато наценка на снеки составляет 80–85%. Для кинотеатров безопаснее поднимать цены на закуски, чем на билеты: если последние станут дорогими, еду в кинотеатрах никто не купит. У напитков конечная цена может быть выше себестоимости в 8–11 раз, а у попкорна — в 9–19 раз. Чем меньше порция, тем выше маржа.
В театральных буфетах складывается похожая ситуация: конечная стоимость снеков во много раз выше их себестоимости. Московские театры отличаются особой дороговизной. Так, наценка на бокал шампанского «Абрау-Дюрсо» в Большом театре составляет 489%. Другие лидеры по дороговизне — МХТ им. Чехова и Театр им. Маяковского.
© Zuma
Ювелирные изделия
По данным журнала Business Insider, переплата за бриллианты составляет 230%. В российских ювелирных магазинах наценка чуть ниже: в среднем примерно 100–120% от заводской цены. Ювелирные сети могут позволить себе акции со скидками в 50% на продукцию, так как даже при таком дисконте маржа сохраняется на уровне 50–70%.
В компании «Адамас» отмечают, что наценка 100% характерна лишь для товаров класса люкс с ценником от 150 000 — 200 000 рублей. Чем больше времени потребуется для продажи, тем выше процент. Например, оборачиваемость ювелирных изделий с бриллиантами составляет от шести до девяти месяцев, а для продажи изделий с другими драгоценными камнями требуется три месяца. В массмаркете наценка составляет 25–35% в нижнем ценовом сегменте и 35–50% — в среднем.
Мини-бары в отелях
Существенную долю дохода в любой гостинице дают дополнительные услуги. Долгое время самой популярной из них был мини-бар, но со временем высокие цены на продукты понизили его востребованность — в конце концов, это не самолёт, откуда нельзя выйти, чтобы купить воды. В 2013 году только 21% опрошенных в исследовании пожелали иметь его в номере, остальные же назвали мини-бар самым ненужным элементом в гостинице.
По данным Yahoo! Finance, наценка на продукцию в мини-барах в среднем превышает 400%. Однако всё больше гостиниц отказываются от мини-баров в пользу пустых холодильников, которые гости смогут наполнить своими продуктами.
Фотография на обложке: Stefan Wermuth / Reuters
-А ты вообще не сектант случайно?
А пока, решая наши проблемы "вселенского" масштаба, мы незаметно движемся по широкому пути с известным пунктом назначения, а сопровождает нас сатана. Он повсюду: в одежде, песнях, игрушках для детей, в продуктах питания, и в людских сердцах. Буквально все пронизано его духом падшим, смрадным, чуждым...Но мы сделали его себе родным, усадили на трон и наградили почетным званием героя нашего времени. Почему хотим быть на него похожими? Почему мы к этому привыкли? Нас уже ничего не смущает, не удивляет, мы стали толерантными ко греху (впрочем как он того хотел).
Огромной популярностью среди детей и молодежи пользуется бренд "Monster Energy"("Энергия монстра"). Это тебе и энергетический напиток и одежда с логотипом компании. Основной лозунг-призыв:"Разбуди в себе зверя".Большинство людей, вероятно, не знают, что логотип "Monster Energy" таит в себе духовную опасность. Три линии " ווו" которые, якобы составляют английскую прописную букву "м" - на самом деле три еврейских буквы "Vav" = "ו" , которые соответствуют определенной цифре. Догадаться какое получается число не сложно, если каждая буква "ו" = 6, то " ו ו ו" = 666.Таким образом, можно сделать вывод, что данная компания намеренно подводит людей к тому, чтобы носить число зверя. Особенно символично ношение кепок и перчаток этой фирмы, так получается, человек носит начертание зверя на челе и руке.
Среди населения довольно популярны и другие символы, в значения которых люди особо не вникают. Например, изображение алмаза и фирменной надписи самого слова "diamond". Данный символ ассоциируется с сатаной и очень популярен среди его приверженцев. Вспомним описание сатаны: "Ты находился в Эдеме, в саду Божием; твои одежды были украшены всякими драгоценными камнями; рубин, топаз и алмаз, хризолит, оникс, яспис, сапфир, карбункул и изумруд и золото, все, искусно усаженное у тебя в гнездышках и нанизанное на тебе, приготовлено было в день сотворения твоего"(Иез.28:13). Огромное количество "важных" и популярных персон (иллюминатов и тому подобной нечисти) перед публикой изображают руками нечто вроде формы алмаза или пирамиды, которая похожа на перевернутый алмаз. Думаю, к месту вспомнить песню Рианны "Diamonds", которая по сути является хвалебной одой сатане, в ней присутствуют такие строки:"Shine bright like a diamond"-"Сияй ярко, как бриллиант" (алмаз ювелирного качества). "We're beautiful like 
diamonds in the sky"- "Мы прекрасны, словно бриллианты в небесах", "You're a shooting star I see"-"Ты падающая звезда, которую я вижу" ( "Я видел сатану, падающего с неба подобно молнии" (от Луки 10:18).
Возвращаясь к мальчонке с кепкой "супергероя". Давайте посмотрим на что похожа данная фигура, не на алмаз ли? Да еще и со змеем внутри. Случайно? Или преднамеренно? Очень жаль, но наше общество привыкло к подобному ходу событий. Мы позволили сатане войти в наше сознание, да так крепко там обосноваться, что утратили возможность мыслить и анализировать. Многие ли перед покупкой вещей (или иных предметов) задумываются о том, почему именно этот символ здесь изображен и кому это нужно.
И это лишь один из примеров, коих целое множество (это мы еще не вспоминали майки и лосины с перевернутыми крестами, шестерками, пентаграммами и т.п.).